Nouvelle Charte Graphique de FunéUP.

Contexte

Ce projet a été réalisé seul, dans le cadre de mes missions en tant que chargé de communication chez FunéUP. L'entreprise préparait le lancement d’un nouveau produit et souhaitait moderniser son identité visuelle, en abandonnant certains éléments graphiques devenus obsolètes ou incohérents avec l'image de marque voulue. J’ai ainsi été chargé de proposer une nouvelle charte graphique complète, adaptée à cette évolution stratégique et aux nouveaux besoins de communication.

Réalisation

La refonte visuelle a débuté par une phase de recherches personnelles, en m'appuyant sur des idées obtenues lors d'un séminaire auquel toute l'équipe a participé. J’ai ensuite conçu de nouvelles propositions sur Figma, en m’appuyant notamment sur une banque d’images 3D pour développer un univers visuel moderne et cohérent.

L’identité visuelle repensée repose sur plusieurs choix forts : le passage du violet à un indigo, couleur obtenable uniquement sur un écran ce qui accentue la sémantique de la charte (FunéUP = technologies), l'adoption d’une typographie plus épaisse mais sans majuscules pour moins agresser l'œil, et enfin l'utilisation d’éléments 3D rappelant l’aspect ludique et historique de l’entreprise, tout en affirmant sa dimension numérique. Également, un système de surlignage jaune met en valeur les mots importants dans la communication.

Bilan

Le résultat final est une charte graphique complète, immédiatement adoptée par l'entreprise et utilisée sur de nombreux supports pour le lancement du nouveau produit : affiches, vidéos, communication web, documents internes, etc. Ma collègue Mathilde Pigal et moi-même l’avons mise en œuvre lors de la campagne de lancement du produit.

Le retour a été très positif : lors du salon professionnel à Paris, les visiteurs ont spontanément relevé la qualité visuelle du stand, ce qui à coup sûr, relève de notre travail. La charte conserve ce qui fait la reconnaissabilité historique de FunéUP tout en la projetant dans une image plus appropriée et unique. Personelement, je suis satisfait du résultat, qui constitue une étape importante dans la communication de l’entreprise, et de mon travail dans celle-ci.